【文管云展】文管系2023届优秀毕业设计作品推介（三）｜ 文化产业经营与管理胡小晓『长征』小红军八音盒

选用红色、白色作为主色调，采用小红军糖豆、雪地、红军长征故事为背景文化元素，以经典现代结合的方式创作了极具特色的小红军八音盒，并赋予了情感价值、审美价值与实用价值。

中央红军在雪山区域行军历时长达30天，总行程大约1350公里。其中发生了很多可歌可泣的故事，糖豆的事迹只是其中的一个缩影。

“未来属于青年，希望寄予青年”《小红军八音盒》创意表达关联红色故事，希望为青年成才增添向上力量，让红色精神更深入人心。

origin of ldeas

创意起源：

1935年，中央红军在翻越大雪山时，一个炊事班的“红小鬼”把野菜汤让给了自己的战友，并说到“咱炊事班还能没吃的么，你快吃吧，不然就凉了，我自己有糖，可甜了。”

16岁的“糖豆”看到战友拒绝吃掉这碗“保命饭”，他就打开饭盒掏出一颗“糖”，拨开糖纸，快速地塞进嘴里，然后美滋滋地吃了起来。可最终“糖豆”还是饿死了，那块用来哄骗战友的“糖”，其实是用糖纸包裹的石头。

“他还是个孩子！”看到坐在雪地里已经一动不动的“糖豆”，老班长怜惜地发出一声叹息。“糖豆”曾经吃过糖，从此他喜欢上了甜的味道。他坚信革命最终会取得胜利，因为到那时，他就可以吃到很多很多糖了。

orientation

产品类型：音响类

产品系列：“小红军八音盒”、“小红军糖豆故事卡”。

产品布局：采用“买即送”策略，购买小红军八音盒送故事卡，让顾客更好了解设计创意来源的同时宣扬红色文化，让红色精神深入人心。

产品差异化：市场已有八音盒音乐大多采用“红歌”，《小红军八音盒》区别于市场上红色文创八音盒产品的是音乐采用悠扬的纯音乐，设计元素采用红色历史故事。坚持与历史记忆衔接同时与现代文化元素融合，吸引更多年轻顾客喜爱，扩大受众。

目标消费人群：14—35岁青年

消费特点：购买能力强，购买渠道广

彰显个性，感性冲动

追求时尚，注重实用

marketing promotion

营销策略：（部分）

协同营销：积极与红色旅游景区进行合作，在红色旅游景区文创产品纪念品销售站点进行入驻售卖，建立模式化、连锁性销售。

红色旅游景区销售站点选择

中央红军长征出发地纪念园、泸定桥景区、遵义会议会址（原因：红军长征路线景点中热度较高的景点）。

借势营销：电视剧《理想照耀中国》第八集“雪国的篝火”，小红军糖豆就是其中的一个小故事。《小红军八音盒》借电视剧热度获得1+1＞2的效果，吸引更多潜在购买者。

新媒体营销：充分运用新媒体营销，通过社交媒体的宣传推广吸引客户群，借助微信、小红书、抖音等社交平台发布售卖消息及链接，拓展自身客户群。

公益捐赠：每卖出一件产品，捐赠1%给养老院，用自己力所能及的方式回报社会。

–致敬小英雄“糖豆”–

A tribute to the hero jelly bean